El análisis de los hábitos de consumo televisivo en Colombia revela cómo los diferentes grupos de edad interactúan con los canales internacionales. Los porcentajes que se manejan reflejan el share total de la audiencia en cada rango de edad, es decir, el porcentaje de la audiencia total de ese grupo específico que sintoniza canales internacionales. A continuación, se explora cómo este consumo varía de acuerdo a los días de la semana, el estrato social, la región geográfica y el sexo.
En términos de días de la semana, los menores de 17 años presentan un incremento significativo de audiencia, comenzando con un 12.9% el lunes y llegando a un 17.0% el domingo. Este patrón muestra que la mayor parte de este grupo sintoniza más televisión durante el fin de semana, cuando hay más tiempo libre. Esta misma tendencia se repite en los jóvenes de 18 a 24 años, quienes aumentan su share de 13.0% el lunes a 16.9% el domingo.
Los adultos de 25 a 34 años y de 35 a 44 años también muestran un aumento en su consumo a medida que avanza la semana, aunque de forma más moderada. Para el grupo de 25 a 34 años, el share sube de un 13.0% el lunes a un 17.2% el domingo. El grupo de 35 a 44 años sigue una trayectoria similar, de 12.9% el lunes a 16.2% el domingo. Por otro lado, los mayores de 45 años y más de 55 años mantienen un consumo relativamente estable a lo largo de la semana, con un aumento leve los fines de semana (16.2% y 15.4% el domingo, respectivamente).
El análisis por estrato muestra que el consumo de canales internacionales varía entre los diferentes grupos socioeconómicos. En todos los rangos de edad, las personas pertenecientes a estratos 1, 2 y 3 tienden a tener una mayor participación en el consumo televisivo. Por ejemplo, entre los menores de 17 años, el share en estos estratos es del 15.6%, mientras que en los estratos 4, 5 y 6 es del 10.8%. En los jóvenes de 18 a 24 años, el share en los estratos 1, 2 y 3 es del 15.7%, mientras que en los estratos 4, 5 y 6 es del 10.4%. Sin embargo, en el caso de las personas mayores de 55 años, el share en los estratos 4, 5 y 6 aumenta a 16.3%, lo que indica que, en este grupo etario, las personas en estos estratos tienden a consumir más canales internacionales.
En cuanto a la distribución regional, se observa que Antioquia y la región Centro son las áreas con mayor participación de canales internacionales. Por ejemplo, entre los menores de 17 años, el share en Antioquia es del 16.5%, y en la región Centro es del 16.3%. Estos porcentajes siguen siendo altos en los grupos de edad de 18 a 24 años, con un share superior al 16% los fines de semana. En contraste, en las regiones del Pacífico y Café, el consumo de canales internacionales es más moderado. En el grupo de 35 a 44 años, el share en la región Pacífico es del 12.7%, comparado con el 16.2% en Antioquia, lo que refleja una menor concentración de audiencia en esa región.
El análisis por sexo revela que los hombres consumen más canales internacionales que las mujeres en todos los rangos de edad. En el grupo de menores de 17 años, los hombres tienen un share del 61.2%, mientras que las mujeres representan el 38.8%. Esta diferencia persiste en los jóvenes de 18 a 24 años, donde los hombres tienen un 60.0% de share y las mujeres un 40.0%. Aunque los hombres continúan dominando en términos de share a medida que aumenta la edad, la diferencia de género se reduce en los grupos mayores. Por ejemplo, en las personas de más de 55 años, el share de los hombres es del 54.1%, mientras que el de las mujeres es del 45.9%, mostrando una brecha menos marcada en comparación con los grupos más jóvenes.
En resumen, el consumo de canales internacionales en Colombia varía significativamente según el día de la semana, el estrato, la región y el sexo. Los días de mayor sintonía son los fines de semana, especialmente entre los jóvenes, mientras que los adultos mayores mantienen un consumo más estable. En términos de estrato, se observa una mayor participación de los estratos 1, 2 y 3 en el consumo de televisión, aunque en los mayores de 55 años, los estratos 4, 5 y 6 muestran un share considerable. Regionalmente, Antioquia y la región Centro lideran el consumo, y los hombres, en todos los grupos de edad, tienden a consumir más canales internacionales que las mujeres, aunque la brecha se reduce en las edades más avanzadas.
Equipo Centro Nacional de Consultoría
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