En el mes de noviembre el panorama televisivo en Colombia presenta una dinámica marcada por la predominancia de los canales nacionales en la mayoría de los horarios, la televisión internacional mantiene una presencia relevante más no tan fuerte. Utilizando datos de CNC Ratings recopilados en 700 municipios, con una muestra representativa de más de 200,000 hogares se hizo un estudio exhaustivo sobre la sintonización del consumo televisivo nacional e internacional en los hogares colombianos en el mes de noviembre revelando patrones de consumo distintivos en diferentes franjas horarias, así como una clara preferencia por ciertos canales.
Si bien la oferta de canales internacionales es amplia, teniendo casi un 94% de la oferta de canales. En Colombia, los canales nacionales alcanzan un 63,55% del share total; lo que refleja que, a pesar de la competencia de los canales internacionales, los canales nacionales colombianos mantienen una sólida cuota de audiencia y una relevancia significativa en el mercado televisivo del país.
Consumo de Canales Nacionales
En el contexto de la televisión nacional (Privados + Públicos sin canales internacionales), los datos muestran que el 96,04% del rating total está concentrado por los canales privados, en donde de dicho porcentaje, Canal Caracol se lleva el 63,91%, Canal el RCN el 30,17% y Canal 1 el 1,95%. Este share evidencia la sólida posición de los canales privados en la preferencia del público colombiano.
Por otro lado, el 3,96% restante del share nacional corresponde a los canales públicos, en donde de dicho porcentaje, Canal Teleantioquia se lleva un 31,28%, Telepacifico 15,65%, Señal Colombia 13,7% y Telecaribe 12,74%. Aunque en menor medida, estos canales públicos aún tienen un espacio en el mercado televisivo nacional.
Consumo de Canales Internacionales
Dentro del rating total del día, los canales internacionales logran el 36,35% del share. en donde de dicho porcentaje, en los canales por cable (94,8% del share), Cliente claro se lleva un 14,13%, CITYTV 8,19%, ESPN 5,07%, WIN SPORTS 3,43% y TNT 2,72%, como los más populares en noviembre.
Los canales premium capturan el 5,61% del rating entre canales internacionales, con Win Sports Premium que se lleva el segmento con un 71,65% y le siguen HBO Family, HBO y HBO 2 en su orden como los más destacados entre esta categoría. Estos canales ofrecen una programación selecta que atrae a una audiencia específica dispuesta a pagar por contenido exclusivo.
Análisis por Franjas Horarias
El análisis por franjas horarias revela interesantes patrones de consumo que reflejan las preferencias del público colombiano en diferentes momentos del día.
En la franja horaria 'Over' (12:00am -5:59am), la televisión internacional concentra un 53,40% del rating, mientras que los canales nacionales alcanzan el 46,49%.
Durante el día ('Day', de 6:00am a 11:59am), se ve un alza de la televisión nacional al 61,81%, los canales internacionales mantienen un 37,49% del share.
En la franja 'Early' (de 12:00pm a 6:59pm), la televisión nacional se mantiene por encima con un 61,57% del share. La programación internacional tiene un 38,31%.
Durante el horario estelar ('Prime', de 7:00pm a 10:30pm), los canales nacionales (70,46%) sobrepasan fuertemente a la televisión internacional (29,48%).
En la franja 'Late' (de 10:30pm a 11:59pm), la televisión nacional continua su liderazgo con un 52,8% del rating, seguida por los canales internacionales con un 45,08%.
El análisis del consumo televisivo en Colombia revela una clara preferencia por los canales nacionales. Esto seguramente se da por la transmisión de programas populares como El Rastro y La Descarga y también por la transmisión de los partidos de la selección que siempre alcanzan un rating elevado. Aun así, panorama diverso refleja la variedad de gustos y preferencias de la audiencia colombiana, así como la importancia de ofrecer una programación variada y atractiva para satisfacer las demandas del público en constante evolución.
Equipo Centro Nacional de Consultoría
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