El panorama televisivo en Colombia presenta una dinámica marcada por la predominancia de los canales nacionales en las horas prime y la influencia significativa de los canales internacionales en el resto de los horarios. Utilizando datos de CNC Ratings recopilados en 700 municipios, con una muestra representativa de más de 200,000 hogares se hizo un estudio exhaustivo sobre la sintonización del consumo televisivo nacional e internacional en los hogares colombianos en el mes de julio revelando patrones de consumo distintivos en diferentes franjas horarias, así como una clara preferencia por ciertos canales.
Si bien la oferta de canales internacionales es amplia, teniendo casi un 94% de la oferta de canales. En Colombia, los canales nacionales alcanzan un 44,67% del share total; lo que refleja que, a pesar de la competencia de los canales internacionales, los canales nacionales colombianos mantienen una sólida cuota de audiencia y una relevancia significativa en el mercado televisivo del país.
Consumo de Canales Nacionales
En el contexto de la televisión nacional (Privado nacional + Públicos), los datos muestran que el 94,68% del rating total se concentró por los canales privados, en donde de dicho porcentaje, Canal Caracol se lleva el 63,31%, Canal el RCN el 31,36% y Canal 1 el 5,33%. Este share evidencia la sólida posición de los canales privados en la preferencia del público colombiano.
Por otro lado, el 5,36% restante del rating nacional corresponde a los canales públicos, en donde de dicho porcentaje, Teleantioquia se lleva un 27,56%, Señal Colombia 13,2%, Telecaribe 12,79%, Canal institucional el 11,84% y Telepacifico 11,5%. Aunque en menor medida, estos canales públicos aún tienen un espacio en el mercado televisivo nacional.
Consumo de Canales Internacionales
Dentro del rating total del día, los canales internacionales (Cable + Premium) logran el 55,34% del share. en donde de dicho porcentaje, de los canales por cable, Cliente claro se lleva un 12,01%, CityTV 4,77%, ESPN 3,51%, Win Sports 3,4%, RED+ 2,86%, como los más populares en julio.
Los canales premium capturan el 4,54% del rating entre canales internacionales, con Win Sports Premium, HBO, HBO Family, HBO2, HBO PLUS y HBO SIGNATURE en su orden como los más destacados entre esta categoría, en especial Win Sports premium con un 67,55% del share en esta categoría premium. Estos canales ofrecen una programación selecta que atrae a una audiencia específica dispuesta a pagar por contenido exclusivo.
Análisis por Franjas Horarias
El análisis por franjas horarias revela interesantes patrones de consumo que reflejan las preferencias del público colombiano en diferentes momentos del día.
En la franja horaria 'Morning' (12:00am -5:59am), la televisión internacional concentra un 76,61% del rating, mientras que los canales nacionales alcanzan el 23,39%.
Durante el día ('Day', de 6:00am a 11:59am), la televisión internacional mantiene su liderazgo con un 60,88% del rating, aunque los canales nacionales aumentan su participación al 39,12%.
En la franja 'Early' (de 12:00pm a 6:59pm), la televisión internacional sigue siendo la más consumida con un 60,85% del rating, mientras que los canales nacionales obtienen el 39,15%.
Durante el horario estelar ('Prime', de 7:00pm a 10:30pm), los canales nacionales (56,9%) logran superar a la televisión internacional (43,1%).
En la franja 'Late' (de 10:30pm a 11:59pm), la televisión internacional retoma su liderazgo con un 56,62% del rating, seguida por los canales nacionales con un 43,38%.
El análisis del consumo televisivo en Colombia revela una clara preferencia por los canales nacionales en ciertas franjas horarias, especialmente durante el horario estelar. Sin embargo, los canales internacionales, tanto por cable como premium, mantienen una fuerte presencia a lo largo del día, destacando su popularidad en las primeras horas de la mañana y durante el día. Este panorama diverso refleja la variedad de gustos y preferencias de la audiencia colombiana, así como la importancia de ofrecer una programación variada y atractiva para satisfacer las demandas del público en constante evolución.
Equipo Centro Nacional de Consultoría
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