Busca responder a la pregunta ¿cuánto pagarían los consumidores por mi producto o marca?
Brand Price Trade-Offs BPTO es una aproximación de estudio que permite establecer el valor de una marca. En un estudio de investigación, varias marcas o productos se le muestran a consumidores para que escojan su opción preferida. Entonces se ajustan los precios y el consumidor hace una nueva selección. El ejercicio se repite nuevamente, hasta arrojar un ranking que permite inferir la preferencia relacionada con la marca y su impacto en el precio.
Este estudio no sólo sirve para identificar el precio de una marca específica, sino también permite a un grupo de productos al interior de una marca obtener una combinación óptima de precios.
Clientes: ETB, Benedan, Pioneer y Boehringer entre otros.
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