La herramienta permite obtener datos precisos y detallados de los canales sintonizados por medio de un dispositivo presente en millones de hogares.
En días pasados se realizó el evento ‘Media Today’ en el que se abordaron los retos y oportunidades de los medios de comunicación en Colombia, con un enfoque particular en métricas y audiencias. En este contexto, de la mano del Centro Nacional de Consultoría surgió una nueva herramienta vital para este sector.
La Return-Path Data (RPD) (Revenue) o ruta de retorno es información detallada sobre las visualizaciones recopiladas y procesadas por dispositivos, como decodificadores de cable o satélite. Este tipo de datos es fundamental en el ámbito de los canales de televisión, ya que permite una comprensión profunda del comportamiento de los espectadores para optimizar las estrategias publicitarias.
Fabricio Alarcón, vicepresidente del Centro Nacional de Consultoría, destacó el avance que la tecnología RPD y dio a conocer el relanzamiento de la herramienta de medición de audiencias: CNC Ratings, con la que mide el consumo de televisión lineal y bajo demanda a través de la red de Claro en más de 700 municipios.
Esta herramienta permite obtener datos precisos y detallados sobre los canales sintonizados en cada momento por los decodificadores, proporcionando información invaluable para la industria de medios y publicidad. Así mismo, explicó algunas de las características de esta tecnología y sus aplicaciones en la industria.
La importancia de medir audiencias televisivas: "es crucial saber cuántas personas y hogares reciben el contenido televisivo y entender sus características demográficas", explicó Alarcón. La medición de audiencias permite identificar para quién se está programando y quién es el público objetivo, lo cual es esencial para optimizar la programación y los espacios publicitarios.
Las técnicas basadas en los PM han sido utilizadas por cerca de un siglo, adaptándose a las transformaciones tecnológicas. Sin embargo, el valor de los datos generados durante el consumo es inmenso.
El CNC utiliza análisis de datos, Machine Learning y big data para medir las audiencias. Con base en esto, el ejecutivo aseguró que para agosto de este año el CNC planea tener una nueva medición de audiencias industrializada que combinará datos de televisión y digitales, mejorando la precisión y utilidad para la industria.
La revolución de la medición es una herramienta desarrollada que permite capturar datos precisos desde cada decodificador sobre los canales sintonizados en cada momento. "Claro Colombia tiene la red más grande de decodificadores con capacidad bidireccional en el país, y trabajamos sobre esta red", destacó Alarcón. Esta tecnología proporciona una visión detallada y en tiempo real del consumo televisivo, permitiendo una microsegmentación efectiva y evitando sesgos intencionales.
Sus ventajas en el mercado colombiano radican en que, "con 270.000 hogares monitoreados diariamente, tenemos una oportunidad maravillosa para la microsegmentación por localidad o comuna", afirmó el vicepresidente de la CNC. La capacidad de observar el comportamiento de muchos hogares sin incomodarlos proporciona datos detallados sobre las preferencias de contenido y patrones de visualización.
Adicionalmente, Alarcón indicó que para transformar los datos en audiencias útiles, la compañía ha desarrollado una potente caja de herramientas analíticas. "Estas herramientas nos permiten generar audiencias consistentes y precisas, proporcionando datos fiables y accionables para la industria publicitaria", agregó.
Artículo tomado de redmmas.com.co
Por Carolina Durán
Comments