EGM Cuarentena, estudio realizado por la Asociación Colombiana de Investigación de Medios ACIM
Primera investigación multimedia que muestra la forma en la que los colombianos consumen medios durante el aislamiento obligatorio.
* En la crisis generada por el covid-19, los medios de comunicación han sido compañeros cercanos para los colombianos * Los medios de comunicación tienen alta credibilidad para los colombianos durante la pandemia. * Las películas y las noticias son los contenidos que más buscan los colombianos en esta época.
Bogotá, 5 de mayo de 2020. La crisis sanitaria generada por el covid-19 ha transformado nuestra vida y motivado cambios en los hábitos a todo nivel; por supuesto, esto también incluye la forma en la que consumimos contenidos y medios de comunicación, el cómo compramos y consumimos productos y servicios, así como las variaciones en los hábitos de entretenimiento y apropiación digital. Por lo anterior, la Asociación Colombiana de Investigación de Medios (ACIM) replanteó, rediseñó y aplicó durante el pasado mes de abril una versión especial de su tradicional Estudio General de Medios (EGM), con el objetivo de entender los hábitos de la población colombiana en tiempos de cuarentena, ofreciendo de esta manera una herramienta de alto valor corporativo en el proceso de reactivación económica que se inicia en medio de la pandemia.
EGM Cuarentena tiene en cuenta un completo listado de variables demográficas y considera seis campos de cobertura: Hábitos de consumo de medios y contenidos (incluye repertorio de medios consumidos, momentos de consumo, dispositivos de acceso al medio y tipo de contenido); Variables de estilo de vida (formación, entretenimiento, actividades físicas y recreativas); Evaluación del impacto de la cuarentena en el estilo de vida, Consumo de productos y servicios, Compras y uso de canales (tradicionales y digitales) y Apropiación de los medios digitales.
Es importante precisar que el EGM-Cuarentena incluye más de 250 categorías de consumo, entre medios de comunicación, alimentos y bebidas, servicios financieros, entretenimiento, farmacéuticos, electrodomésticos y tecnología, educación, mascotas y comercio físico y digital, entre otros; que unido a un amplio grupo de variables demográficas, permite realizar múltiples análisis.
A continuación, presentamos algunos datos derivados de esta primera macro-investigación realizada durante la cuarentena:
Consumo de medios
• Consumo de medios de comunicación desde canales digitales:
Consumió contenido de un medio de comunicación por las redes sociales 54,0%
Consumió contenido de un medio de comunicación a través de aplicaciones de mensajería instantánea 38,5%
Vio transmisiones en vivo de un medio de comunicación por una plataforma digital 35,2%
Consumió contenido de un medio de comunicación directamente de su página web o aplicación 28,7%
Consumió contenido de un medio de comunicación desde un correo electrónico 17,8%
Consumió contenido de un medio de comunicación por mensaje de texto SMS 13,5%
• Top 10 de los contenidos más consumidos (última semana):
Películas 74,6%
Noticias nacionales 70,3%
Noticias internacionales 56,3%
Noticias locales/regionales 56,1%
Series 53,0%
Música 48,8%
Telenovelas 47,9%
Humor / memes 45,0%
Documentales 44,4%
Cultura 40,6%
• Impacto de la cuarentena
80,8% de los consultados han tenido que apoyar con actividades domésticas
57,7% han tenido que aprender a usar los recursos digitales. 70,6% es el porcentaje para las personas de 12 a 17 años
90,3% de las personas entre 12 y 17 años está realizando estudios desde la casa
52,3% han dedicado mayor tiempo a prácticas espirituales
66,9% de las personas entre 35 a 44 años han dedicado más tiempo para pasar con los niños
68,9% de los jóvenes entre 12 y 17 años han dedicado más tiempo para pasar con sus mascotas
46,2% ha cambiado el lugar donde realizaba sus compras habituales
57,7% de las personas que trabajan de tiempo completo han tenido cambios en su jornada laboral
32,6% se han desplazado fuera de su barrio de residencia durante la última semana
5% ha comprado un curso virtual en los últimos 15 días
Uso de aparatos tecnológicos en los últimos 15 días • Top 3 de los dispositivos más empleados
Celulares/smartphone 74,2%
Smart TV 49,9%
Computador portátil 45,4%
Consumo de alimentos y bebidas • Alimentos consumidos durante la última semana
Leche 71,4%
Pollo 70,9%
Enlatados 42,8%
Galletas 51,1%
Gaseosas 41,0%
Café instantáneo 38,8%
Pasabocas de paquete 25,3%
Consumo de medicamentos • Medicamentos más consumidos durante los últimos 15 días
Para el dolor de cabeza 38,5%
Vitamina C 19,7%
Remedios caseros 14,8%
Dolor muscular 9,1%
Reflujo/gastritis 8,8%
Hábitos de compras • Forma en la que se realizaron las compras del hogar durante los últimos 15 días
Se desplazan hasta el lugar 81,2%
Compras por internet 20,7%
Compras por teléfono 16,3%
Otra persona hace la compra 22,5%
• Sitios físicos donde se realizaron compras del hogar durante los últimos 15 días
Tienda de barrio 76,4%
Tiendas de bajo costo 58,1%
Panadería 56,9%
Minimercado de barrio 52,7%
Supermercado de cadena 50,3%
• Consumo de productos de higiene durante la última semana
Tapabocas 71,0%
Alcohol 63,3%
Gel antibacterial 57,7%
Guantes de látex 35,6%
Estilo de vida • Top 5 de los tipos de aplicaciones más usadas en cuarentena o Redes sociales 53,8% o Correo electrónico 47,3% o Entretenimiento por demanda 38,1% o Servicios financieros 37,2% o Juegos 27,4%
• Actividades de entretenimiento que más se hacen durante la cuarentena
Escuchar música 74,4%
Hacer ejercicio en casa 49,0%
Cocinar 45,7%
Leer 45,7%
Videojuegos 41,1%
Juegos de mesa 35,5%
Ficha técnica del EGM- Cuarentena: 1. Grupo objetivo: personas entre 12 y 69 años, de todos los niveles socioeconómicos
(NSE 1 al 6) 2. Cobertura: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga y Pereira (incluidas sus áreas metropolitanas) 3. Muestra: 2.000 encuestas 4. Margen de error: 2,2% 5. Técnica: cuestionario digital autogestionado 6. Campo: del 9 al 27 de abril 7. Operador de campo: CNC
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Acerca de nosotros. La Asociación Colombiana de Investigación de Medios (ACIM) es una entidad sin ánimo de lucro, conformada por medios de comunicación, agencias, centrales, anunciantes, centros académicos y entidades del sector oficial, que durante 21 años de trabajo continuo adelanta diversos estudios de consumo de medios, con el fin de entender las audiencias multimedia y ofrecer al mercado información técnica y confiable para la compra y venta de publicidad. Entre los estudios desarrollados por la ACIM, el EGM es la investigación más importante, siendo un referente obligado cuando se trata de entender las audiencias multimedia.
Si quiere conocer más del EGM-Cuarentena puede contactarse con:
www.acimcolombia.com contactenos@acimcolombia.com jespinosa@acimcolombia.com