Este mes el CNC cuenta con información de los patrones de consumo televisivo de los colombianos a partir de la observación de más de 280.000 hogares en muestra. Con un alcance de 43 millones de personas podemos afirmar con seguridad que están viendo los colombianos.
De los colombianos el 36% cuenta con acceso a televisión abierta que está asociada principalmente a canales nacionales. Entre estos destacan Canal Caracol con un rating de 7,21 y Canal RCN con un rating de 3,26. La mayor cantidad de personas activas se da a las 8:00 p.m. con un rating promedio de 37,32 correspondiente a 5,8 millones de colombianos.
Por el otro lado, el 64% de la población (en personas) cuenta con televisión cerrada por lo que tiene acceso a una mayor cantidad de canales. Canal Caracol y Canal RCN mantienen su relevancia con ratings de 2,97 y 1,42 respectivamente. Si bien el rating más alto es de 26,83 a las 8:00 p.m. esto representa 7,9 millones de televidentes.
En Colombia los ratings de los hogares por regiones son parejos, en promedio las regiones tienen un rating de 17,00. La región que tiene el mayor rating es el Centro con 18,12 y el menor rating se da en el Caribe con 15,82.
Los comportamientos de las personas son similares a los observados previamente. Esto quiere decir que los picos de audiencia se siguen dando en las mismas horas. En la franja ‘Morning’ (12:00 a.m. – 5:59 a.m.) la audiencia empieza a aumentar alrededor de las 4:00 a.m. llegando a su máximo justo antes de cambiar de franja. Inmediatamente después viene la franja ‘ (6:00 a.m. – 11:59 a.m.) que alcanza un rating de 8,69 a las 9:00 a.m. El siguiente aumento en el consumo se da a la 1:00 p.m. en la franja ‘Early’(12:00 p.m. – 6:59 p.m.). Finalmente, el mayor rating de 30,62 se ve a las 8:00 p.m. dentro del horario prime que va de 7:00 p.m. a 10:30 p.m. A partir de este punto las personas sintonizadas decrecen durante la noche hasta llegar al siguiente día.
Canales Nacionales
A nivel nacional los canales más vistos son Caracol, RCN y Canal 1. Caracol tiene un share de 63,84% lo que lo ubica en una fuerte dominancia sobre los demás canales nacionales. RCN lo sigue con un share de 28,18% y Canal 1 logra solamente el 2,42%. Una de las razones es el comportamiento que se da durante el día, mientras que Canal Caracol tiene varios momentos de alta visualización los otros canales dependen principalmente del horario prime. La cantidad de personas viendo sigue más o menos el comportamiento por franjas descrito anteriormente.
Canales Internacionales
En canales internacionales el comportamiento es distinto, aunque también aumentan en el transcurso del día. Los tres canales con mayor share en la última semana son Cliente Claro, CityTv y ESPN. La distribución del share es menos desigual que en los canales nacionales, Cliente Claro logra solamente el 11,11%. CityTV y ESPN siguen con 10,29% y 5,27% respectivamente. A diferencia de los canales nacionales la audiencia de estos programas tiene comportamientos variados. Claro tiene una audiencia que aumenta durante el día. CityTV tiene momentos de ratings muy elevados seguidos rápidamente por ratings más bajos.
A continuación, se muestra la cantidad de personas viendo televisión para cada hora discriminando por canales nacionales e internacionales.
En el horario prime los programas con mayor rating se presentan en Canal Caracol y Canal RCN. Entre estos destacan Caracol Noticias y varios programas periodísticos como El Rastro y Los Informantes. También se encuentran programas de telerrealidad y competencia como Masterchef y La Descarga. La única telenovela que figura entre el top 10 de rating es Yo Soy Betty La Fea con un rating de 9,93.
El análisis del nuevo universo revela una continuación de los comportamientos anteriores en términos de televidentes activos por horario. Además, es posible determinar las características del publico según el tipo de televisión que poseen. En ambos casos se mantiene la prevalencia de los canales nacionales y principalmente los noticieros. Es relevante tener en cuenta el interés en otros programas periodísticos y programas de competencia para ofrecer una programación interesante.
Equipo Centro Nacional de Consultoría
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